新機(jī)遇！基于搜索與AI，百度入局小程序

互聯(lián)網(wǎng)時代的圈地運動依然在不斷演變，到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代也沒能幸免。尤其是新的風(fēng)口與技術(shù)成為追捧的對象時，各個公司大佬跑馬圈地已經(jīng)成為常態(tài)。

BAT作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)三巨頭，基于各自龐大的生態(tài)體系，在各個領(lǐng)域都有交集，通過技術(shù)、資本、布局能力來占有市場，競爭永遠(yuǎn)在進(jìn)行中。除了熱門的人工智能、零售、社交等領(lǐng)域外，以觸手可及、用完即走著稱的小程序也開始發(fā)力，逐漸成為新的爭奪點。

而小程序的正式上線最早是在2017年的微信公開課上，低調(diào)發(fā)展了一年后才成為焦點。2018年5月22日的百度聯(lián)盟峰會上，百度宣布將于7月正式推出百度智能小程序。

如今BAT分別從搜索、電商、社交的形態(tài)中衍生了自己的小程序，而行業(yè)中的馬太效應(yīng)是否會影響到百度智能小程序的布局，也許基于百度流量、技術(shù)及生態(tài)方面的優(yōu)勢會帶來與AT不一樣的發(fā)展形態(tài)。

流量+場景助力百度智能小程序

從互聯(lián)網(wǎng)的PC時代到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，再到“新移動時代”，流量都是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。而移動端的流量越來越集中在少數(shù)幾個TOP級的超級APP中，中小型開發(fā)者，尤其是長尾應(yīng)用的開發(fā)者越來越難獲取流量、獲得新用戶。

在幾個超級APP中 ,微信以其龐大的社交體系為小程序提供了良好的發(fā)展環(huán)境，阿里則以其電商平臺以及強(qiáng)大的支付體系為合作方提供了流量與技術(shù)支持，而百度則以“搜索+Feed流”的方式將全部流量賦能智能小程序。BAT在社交、電商、支付、搜索等領(lǐng)域為小程序提供了全方位的流量支持，基本上覆蓋了全國所有的用戶。

而百度智能小程序的加入，則彌補了小程序在搜索方面的欠缺。作為國內(nèi)最大的搜索引擎，百度APP2018年一季度日活用戶1.37億，百度搜索每天響應(yīng)60億次搜索請求，百度信息流日活用戶超過1億。此外，百度地圖、百度手機(jī)助手、百度貼吧等百度系應(yīng)用也為開發(fā)者提供了更多的流量。

同時與微信提供的社交場景和阿里提供的電商場景不同的是，百度提供了日常生活中必需的搜索場景，在服務(wù)和內(nèi)容的分發(fā)上，搜索則可以更準(zhǔn)確地觸達(dá)用戶的需求，從而為其提供對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)小程序。

所以雖然騰訊、阿里較早布局小程序，但是并沒有對小程序場景的全面覆蓋，這一缺口就是百度所掌控的內(nèi)容分發(fā)以及搜索場景。

百度小程序的智能化

人工智能技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用到各個行業(yè)與領(lǐng)域，移動端的APP應(yīng)用也在智能化，小程序作為一個去APP化的嵌入式功能，更像是以平臺的附加功能的形式而存在，在智能化方面與真正的APP有很大差別。

百度是最早布局AI的公司之一，在All in AI后，AI已經(jīng)深入百度業(yè)務(wù)的方方面面，如無人駕駛、DuerOS、智能音箱等，而在小程序的開發(fā)上，也加入了“智能”的頭銜，以AI賦能小程序，為開發(fā)者提供最突出的AI能力加持，實現(xiàn)交互智能和數(shù)據(jù)智能。

與騰訊、阿里相比，這也是百度小程序最大的差異化所在，從而形成自己獨特的優(yōu)勢，通過AI對產(chǎn)品功能和運營進(jìn)行開發(fā)與創(chuàng)新。百度智能小程序?qū)⑻峁┌�括語音、文字、圖像和人臉識別等在內(nèi)的，超過60個AI接口和超過20個NA化組件給開發(fā)者，將從交互智能和數(shù)據(jù)智能兩個層面給開發(fā)者賦能，幫助他們零成本開發(fā)智能小程序，重回業(yè)務(wù)理解與創(chuàng)意賽道。

在百度的交互智能上，通過自然語言對話交互，提供給小程序語音識別、語音合成、語音控制的AI接口；通過視覺交互，提供給小程序圖像識別、人臉識別AI接口；通過沉浸式交互，提供給小程序AR、VR等特殊功能接口。

而數(shù)據(jù)智能則是通過感知層面的信息結(jié)構(gòu)化、用戶畫像，認(rèn)知層面的信息語義化、知識圖譜，決策層面的推薦引擎、圖像搜索等進(jìn)行數(shù)據(jù)的獲取與分析，來應(yīng)用到小程序上。

與微信、支付寶的小程序相比，百度小程序的智能化會成為一個新的突破口，將小程序融入到當(dāng)下最熱門的人工智能中來，是否能帶動小程序新一輪的發(fā)展升級，這也需要時間來給出一個答案。

百度智能小程序的生態(tài)化與體驗的自然化

無論是小程序還是APP，用戶體驗是考量一個應(yīng)用優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，小程序只有構(gòu)建自然用戶體驗系統(tǒng)，優(yōu)化移動體驗才能最大程度的接近正常的APP。如果小程序在用戶體驗上無法達(dá)到或者接近原生APP的水平，很可能就會成為一個雞肋，更無法得到用戶的認(rèn)可。

百度智能小程序?qū)⑻峁┌俣華pp的云端一體的服務(wù)，來實現(xiàn)“百度App端、百度搜索、百度信息流、百度智能小程序”的無縫Native APP體驗，從而縮小與真正的APP之間的差距。而且百度智能小程序支持搜索觸達(dá)小程序，完美解決了應(yīng)用飽和和渠道碎片化的矛盾，縮短用戶觸達(dá)小程序的路徑。

而百度智能小程序在生態(tài)化建設(shè)上更加開放，其支持Web化解決方案，成為業(yè)界首個小程序開放生態(tài)，除了為開發(fā)者提供流量之外，合作方資源也可以為其帶來更多先發(fā)優(yōu)勢。

隨著百度、谷歌、蘋果、騰訊、阿里等眾多玩家的加入，開發(fā)者生態(tài)已成為決定小程序競賽勝負(fù)的關(guān)鍵，百度通過智能小程序的生態(tài)建設(shè)讓合作方與百度緊密結(jié)合，從而更容易達(dá)到共贏的局面。

在開放生態(tài)上，百度不僅在智能小程序開發(fā)上給予更多組件支持，還要打破軟、硬件終端的限制，讓開發(fā)者做出來的小程序有更強(qiáng)的普適性。

百度App業(yè)務(wù)部總經(jīng)理平曉黎甚至表示，小程序?qū)�來甚至支持在智能音箱、智能家居等AI設(shè)備上運行，讓開發(fā)者真正實現(xiàn)開口吸納流量、收口留存用戶的目的。

百度整個生態(tài)的布局，通過百家號與熊掌號來生產(chǎn)內(nèi)容，通過搜索為用戶提供內(nèi)容，而智能小程序的加入則可以實現(xiàn)用戶搜索的目的，這也就形成了一個完整的閉環(huán)生態(tài)。

而接下來在百度聯(lián)盟“價值、運營、共享”的原則下，如何完善百度的閉環(huán)生態(tài)來幫助用戶更便捷、更全面的獲取信息與服務(wù)則是百度接下來需要著力解決的事情。