微信的大招藏在哪？

微信跟阿里巴巴一樣，有一套接力跑模式，每一個(gè)核心業(yè)務(wù)都有幾年的增長(zhǎng)動(dòng)力：公眾號(hào)、紅包+支付、小程序……2017年推出小程序后，微信給人一種一直停留在小修小補(bǔ)的感覺(jué)。最近，外界感受到微信節(jié)奏變快了，依然是小變化，但將它們積累在一起，我們能夠看到，微信小修小補(bǔ)只是表象。

微信成了一款真正的瀏覽器

先是微信7.0.5小版本中，浮窗功能支持了5個(gè)，浮窗對(duì)象不只是公眾號(hào)文章，同時(shí)支持網(wǎng)頁(yè)、文件、收藏和小程序。有人說(shuō)，這表明微信成了操作系統(tǒng)——多任務(wù)處理是操作系統(tǒng)的基本功能，浮窗就是多任務(wù)處理。我覺(jué)得這有些夸大其詞了。OS就是OS，微信就是微信。

微信這一功能的本質(zhì)是成為“多標(biāo)簽瀏覽器”，一個(gè)浮窗相當(dāng)于瀏覽器的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽，“多標(biāo)簽”是當(dāng)年360、世界之窗、Chrome等瀏覽器碾壓IE的核心功能之一，用戶(hù)在微信看站內(nèi)外內(nèi)容更方便。

微信的“收藏”功能本質(zhì)是瀏覽器的“書(shū)簽/收藏夾”，“頁(yè)面內(nèi)查找”是瀏覽器的“查找”。瀏覽器的標(biāo)配功能，微信只缺一個(gè)了，就是“歷史記錄”，應(yīng)該遲早會(huì)上。

大家應(yīng)該能夠感受到，手機(jī)瀏覽器的日漸式微，以及背后WAP內(nèi)容生態(tài)的沒(méi)落。內(nèi)容要么在微信、頭條、百度這樣的超級(jí)App上；要么在原生App里，手機(jī)瀏覽器都轉(zhuǎn)型成信息流平臺(tái)，而在全球范圍內(nèi)，Chrome依然很強(qiáng)勁。

微信對(duì)整個(gè)中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的影響可見(jiàn)一斑。

每一個(gè)微信號(hào)都是一個(gè)網(wǎng)站

微信7.0.5小版本中還有一個(gè)變化是公眾號(hào)詳情頁(yè)：自定義菜單出現(xiàn)在了詳情頁(yè)面，不需要關(guān)注就可使用公眾號(hào)菜單中的功能，不需要點(diǎn)擊“歷史文章”菜單就會(huì)自動(dòng)加載文章且與發(fā)布樣式相同，進(jìn)入每個(gè)公眾號(hào)詳情頁(yè)面的體驗(yàn)，跟進(jìn)入一個(gè)WAP網(wǎng)站或者App更像了。

微信公眾號(hào)的轉(zhuǎn)載樣式發(fā)生了變化。

一個(gè)自媒體朋友說(shuō)，新的轉(zhuǎn)載樣式對(duì)原創(chuàng)不友好，吸粉能力變?nèi)趿恕�—原�?lái)的原創(chuàng)賬號(hào)鏈接在尾部，讀者看完文章順手關(guān)注，現(xiàn)在放在開(kāi)頭，看完文章覺(jué)得好，再回到開(kāi)篇關(guān)注，路徑變長(zhǎng)了，轉(zhuǎn)化率低了。

確實(shí)，羅超頻道最近寫(xiě)的文章都被不少大號(hào)轉(zhuǎn)載，增粉不再明顯。問(wèn)題是，公眾號(hào)為什么這樣做呢？答案是：鼓勵(lì)賬號(hào)更多轉(zhuǎn)載，而不只是成為原創(chuàng)者與死忠粉的連接，給文摘號(hào)更多空間本質(zhì)也是加速內(nèi)容的流動(dòng)，微信希望內(nèi)容生態(tài)更具活力。

微信成了一個(gè)真正的搜索引擎

公眾號(hào)詳情頁(yè)的“搜索”菜單，可對(duì)公眾號(hào)歷史內(nèi)容進(jìn)行搜索——這個(gè)功能早在2017年4月在歷史消息中就上線了，但現(xiàn)在變得更顯眼，每個(gè)微信號(hào)擁有一個(gè)“號(hào)內(nèi)搜索”，就跟站內(nèi)搜索一樣。很多公眾號(hào)已運(yùn)營(yíng)超過(guò)5年的歷史，積累了大量的內(nèi)容，搜索需求日盛。

跟2017年成立搜索應(yīng)用部時(shí)相比，現(xiàn)在微信已成為全能搜索引擎。

搜索子頻道有公眾號(hào)、小程序、文章、朋友圈、視頻、百科、音樂(lè)、讀書(shū)、表情、問(wèn)答，其中視頻搜索對(duì)象是騰訊視頻，百科是搜狗百科，問(wèn)答搜索對(duì)象有知乎甚至有百度經(jīng)驗(yàn)。

搜索首頁(yè)智能聚合不同內(nèi)容，除了微信站內(nèi)內(nèi)容外，還有來(lái)自微信戰(zhàn)略合作伙伴搜狗的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，此外還有翻譯、物品等子類(lèi)目來(lái)自不同第三方，結(jié)果都是結(jié)構(gòu)化的。

搜索功能變得更細(xì)化，比如搜索文章可以按照發(fā)布時(shí)間/閱讀量排序，也可以在最近讀過(guò)/已關(guān)注過(guò)/朋友分享過(guò)里面篩選。

搜索結(jié)果頁(yè)面可以看到“有幾個(gè)好友看過(guò)”這樣的參考值，這是微信獨(dú)有的能力。

說(shuō)微信干掉百度太夸張，但不可否認(rèn)，微信成了一個(gè)“成熟的搜索引擎”。接下來(lái)的問(wèn)題是：什么時(shí)候商業(yè)化？搜索離錢(qián)很近，百度、淘寶、微博，搜索商業(yè)化都做得很好。微信搜索用戶(hù)習(xí)慣養(yǎng)成，功能變得完善，內(nèi)容變得豐富，構(gòu)建起了搜索變現(xiàn)的基礎(chǔ)。

公眾號(hào)生態(tài)進(jìn)入深水區(qū)

微信公眾號(hào)的改版不只是詳情頁(yè)，微信后臺(tái)最近上線了一個(gè)備受內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的功能：“常讀用戶(hù)”。這是一個(gè)數(shù)據(jù)分析功能，號(hào)主可在后臺(tái)查詢(xún)常讀用戶(hù)年齡、性別、城市、終端等畫(huà)像數(shù)據(jù)，進(jìn)而在內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)上有的放矢。“常讀用戶(hù)”就是那些在“訂閱號(hào)消息列表頂部’常讀訂閱號(hào)’橫欄常駐你的公眾號(hào)的用戶(hù)”，即死忠粉。

這一改版對(duì)個(gè)公眾號(hào)生態(tài)短期內(nèi)不會(huì)有直接影響，但長(zhǎng)期來(lái)看，表明公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)走向精細(xì)化。分層分級(jí)、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、重度運(yùn)營(yíng)成新的方向。

不少人都在說(shuō)，公眾號(hào)活躍度下滑，但更多用戶(hù)在微信上停留更多時(shí)間是不爭(zhēng)事實(shí)，真正的問(wèn)題是爭(zhēng)奪用戶(hù)注意力的內(nèi)容更多了，公眾號(hào)變多了、短視頻變多了、小程序變多了，因此，微信公眾號(hào)平均打開(kāi)率從幾年前的10%降低到現(xiàn)在的3%左右。競(jìng)爭(zhēng)越激烈，越PK真實(shí)力，號(hào)主要脫穎而出，就要PK內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)。公眾號(hào)近期各種新功能，下半年應(yīng)該還會(huì)有更多大招。

近兩年微信打贏的部分勝仗

今天“晚點(diǎn)LatePost”推了一篇文章：《騰訊微視：向前一步是悲壯，向后一步是絕望》，主題是“微視進(jìn)展慢，騰訊很著急”，或許這是事實(shí)。

文中，一位騰訊PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者說(shuō)：

“從字節(jié)跳動(dòng)崛起以來(lái)，騰訊幾乎沒(méi)有打過(guò)一場(chǎng)勝仗，內(nèi)部真的太渴望贏一次了，如果現(xiàn)在就放棄，士氣肯定會(huì)備受打擊�！�

我覺(jué)得這個(gè)說(shuō)法值得商榷�！巴睃c(diǎn)LatePost”的采訪對(duì)象來(lái)自于PCG，進(jìn)展慢了點(diǎn)，士氣不振是自然。但騰訊真的沒(méi)有打過(guò)一次勝仗嗎？騰訊視頻、騰訊音樂(lè)和微信都不會(huì)同意。

字節(jié)跳動(dòng)真正崛起是在2017年。2016年底在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，PingWest做了一個(gè)專(zhuān)訪，對(duì)象是張一鳴、王興和程維，從這個(gè)時(shí)候開(kāi)始，“TMD”這個(gè)說(shuō)法出現(xiàn)了，當(dāng)時(shí)美團(tuán)、滴滴的人對(duì)這個(gè)說(shuō)法是不屑的，他們認(rèn)為頭條跟自己不是一個(gè)量級(jí)，現(xiàn)在，事實(shí)擺在這里。

2017年到2018年是TMD崛起的關(guān)鍵兩年，微信在做什么呢？

2017年1月9日，微信小程序上線。2018年11月，同樣是在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰宣布，截至2018年11月微信小程序日活達(dá)2億；字節(jié)跳動(dòng)副總裁張輔評(píng)同一時(shí)間宣布，抖音國(guó)內(nèi)日活突破2億。字節(jié)跳動(dòng)有抖音，騰訊有微信小程序，同時(shí)日活2億，誰(shuí)的想象空間更大？每個(gè)人有自己的答案。歡迎到羅超頻道（luochaotmt）后臺(tái)留言。

2017年，微信成立搜索應(yīng)用部，由微信技術(shù)總監(jiān)周顥(Harvey Zhou)負(fù)責(zé)并直接向張小龍匯報(bào)，兩年后，微信搜索這事兒成了。這個(gè)業(yè)務(wù)正是張一鳴的心頭好，最近“晚點(diǎn)”報(bào)道，張一鳴在內(nèi)部講話(huà)說(shuō)：“如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長(zhǎng)空間可能只剩4000萬(wàn)DAU”。這兩年，微信搜索場(chǎng)景搭建完畢，也基于公眾號(hào)和小程序構(gòu)建了一個(gè)足以與WEB和App內(nèi)容生態(tài)抗衡的內(nèi)容體系，欣欣向榮。張一鳴想要的，微信都有。

字節(jié)跳動(dòng)崛起的兩年之間，微信內(nèi)容生態(tài)已大不同。

你能說(shuō)騰訊一仗都沒(méi)贏嗎？

為什么微信對(duì)短視頻“不上心”？

短視頻對(duì)騰訊而言，終究只是局部戰(zhàn)爭(zhēng)，微視只是嫡系部隊(duì)之一。

微信才是壓艙石。對(duì)于短視頻和信息流，微信有自己的看法，張小龍說(shuō)過(guò)“你們都在談信息流,我自己都不知道什么是所謂有信息流�！倍桃曨l微信小動(dòng)作不斷，但更多是從用戶(hù)需求出發(fā)，而不是競(jìng)爭(zhēng)。年初上線“視頻動(dòng)態(tài)”，不瘟不火；微信7.0.5增加朋友圈視頻自動(dòng)播放功能和圖片合成視頻功能；打開(kāi)微信“看一看”明顯感受到短視頻內(nèi)容變多了許多；微信曾調(diào)撥朋友圈資源給微視導(dǎo)流，但也僅限于此。

短視頻微信能不能成？現(xiàn)在不好說(shuō)，短視頻只是內(nèi)容的一種，對(duì)微信而言不是關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。微信成功的業(yè)務(wù)都是像老火靚湯一樣“文火慢燉”燉出來(lái)的。就像微信這兩年改版，看上去都是小修小補(bǔ)，沒(méi)出什么震動(dòng)的功能，但回頭看，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索、公眾號(hào)以及許多基礎(chǔ)功能跟兩年前比，已有云泥之別。說(shuō)得更大一點(diǎn)，這叫水滴石穿。短視頻這事兒，微信如果能成，大概率是類(lèi)似路徑。換言之，不要期待微信會(huì)出一個(gè)震撼的一夜爆發(fā)的功能，微信是潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

而且，騰訊的短視頻布局不是如此脆弱。騰訊手握半張王牌——快手，快手與抖音一時(shí)之間難分高下。這幾天有傳言稱(chēng)騰訊在推動(dòng)快手與微視的合并，快手回應(yīng)讓大家不信謠不傳謠，騰訊未回應(yīng)。

可以確定的是，騰訊將短視頻跟搜索、電商一樣“將半條命交出去”的可能性是很小的，短視頻是內(nèi)容的一種，內(nèi)容是騰訊的核心，騰訊沒(méi)有將內(nèi)容業(yè)務(wù)交出去的先例。既然如此，在短視頻上，騰訊是不可能棄牌的——換牌變陣、調(diào)整打法、改變節(jié)奏，倒是有相當(dāng)?shù)目赡�。不用懷疑的是，在騰訊的短視頻戰(zhàn)役中，微信一定會(huì)扮演關(guān)鍵角色。轉(zhuǎn)處羅超頻道