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九江網(wǎng)絡(luò)廣告投放方案--uc信息流廣告

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移動(dòng)信息流廣告近二年以來越來越火,為什么?因?yàn)樗木珳?zhǔn),它的高效。1

拿出你的手機(jī)檢查下,騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷有么?今日頭條、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、新浪下了嗎? UC、QQ、獵豹百度瀏覽器總有一個(gè)吧,還有微博、陌陌、QQ音樂、有道詞典、一點(diǎn)資訊,更別說PP助手、應(yīng)用寶、手機(jī)管家、APP store 我就不信你一個(gè)都不裝!像VIVO、OPPO、小米手機(jī)內(nèi)置自帶那更不用提。

大家都多少接觸過其它同類的DSP平臺(tái),后臺(tái)都差不多,操作也差不多,搭建帳戶啊,數(shù)據(jù)分析,優(yōu)化啊都差不多,觸類旁通。對(duì)于信息流這類廣告,就像艾奇有篇文章提到的,不外乎:優(yōu)質(zhì)媒體資質(zhì)+后臺(tái)牛逼的技術(shù)分析+精準(zhǔn)的人群定位+素材文案。說到這里,在這里贊一下廣點(diǎn)通的大數(shù)據(jù)和今日頭條流量。

做運(yùn)營,領(lǐng)導(dǎo)很多時(shí)候都以結(jié)果為導(dǎo)向,過程很少去關(guān)注,只要求一個(gè)A在多少范圍內(nèi),保證ROI多少,但如果我們方向錯(cuò)了,結(jié)果也好不到哪里去,

我們雄安創(chuàng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)作為uc信息流的代理商,特別在此重點(diǎn)分享下在UC信息流各個(gè)定向關(guān)鍵點(diǎn),投放注意事項(xiàng),UC各行業(yè)的目前大盤數(shù)據(jù),有錯(cuò)幫糾……

站在一個(gè)操作人員角度淺入剖析下UC信息流,希望結(jié)果是對(duì)你有用就達(dá)到目的啦!

好的,進(jìn)入主題首先看一下,UC信息流資源廣告位。主要三個(gè)資源廣告位。



后臺(tái)操作定向:截圖示例UC頭條

計(jì)劃定向



單元定向



UC瀏覽器(UC精準(zhǔn))和應(yīng)用商店沒有什么好看的,在這里還是給例出來一下吧。

看完這個(gè),心里有數(shù)還是沒譜了?



如果你玩過廣點(diǎn)通、今日頭條、智匯推等,你會(huì)強(qiáng)烈感到這平臺(tái)是不是太簡單了?你看到的后臺(tái)就是這樣子的,然而簡單也掩蓋不住它強(qiáng)大流量和10億的用戶群體,UC瀏覽器在國內(nèi)手機(jī)客戶端占位第一!我記得以前很多手機(jī)自帶瀏覽器都是UC,尼瑪一直以為是馬化騰的,后來才知道不是,但算是姓馬的,阿里爸爸滴 ,前幾日從“匯川平臺(tái)”更名為“阿里匯川”。

撿重要的說:UC頭條信息流,同一個(gè)位置三個(gè)尺寸,小圖大圖組圖,是流量最足的,你要是做這個(gè)平臺(tái)廣告必須嘗試這幾個(gè),其它的我可以說是綠葉嘛……







看到標(biāo)題UC頭條-資訊三圖及右邊的說明了吧。OK,簡單規(guī)則列出來了,也知道底價(jià)了,那我們開始吧。

有沒有注意到”資訊” ,在這里我百度下。



我理解的意思就是對(duì)用戶有用的,讓用戶關(guān)注的,用戶會(huì)感興趣并喜歡看的。資訊≠新聞,咱可以不那么正經(jīng),偏俏皮、時(shí)尚、流行、熱點(diǎn)、追潮、話題、隨意等。

這里提一下文案,不用一定像跟老板匯報(bào)工作那般喊口號(hào),一但定要吸晴,有誘惑力,UC很講究CTR點(diǎn)擊率的,素材文案是決定CTR高低的命根子,直接影響曝光量,各行業(yè)目前CTR大盤數(shù)據(jù)為電商1.5%,理財(cái)1% ,股票1.5% ,貸款:1.5%,直播2.2%,加盟2.5%,游戲1.5% ,家裝1.5%,健身2.5%。

比如理財(cái):戳我送現(xiàn)金紅包,還有1G流量,還在等什么?

股票:妖股再度發(fā)力!主力瘋狂吸籌,抓住“第三波”,微信詳情。

貸款:偷偷告訴你!哥們急缺50萬,這里當(dāng)天就能放款。

展現(xiàn)位置沒有什么好說的,UC頭條就這一個(gè)資源位,不同的尺寸圖,下載一個(gè)UC瀏覽器刷刷看,新下載的前3天沒有廣告展示,一是為了用戶體驗(yàn)度,二是你這個(gè)用戶的標(biāo)簽不知道怎么打,三包含其它, 刷廣告中頻繁持續(xù)10分鐘差不多廣告就看不見了,需要等一會(huì),這是UC的展示情況。

展示機(jī)制ECPM=CPC*CTR*其它,這個(gè)“其它”就是廣告質(zhì)量度如圖這些。



這里注意,UC頭條位置就這一個(gè),如果有大品牌行業(yè)巨頭入駐,比如人人車、 融360、必勝客,流量肯定有變動(dòng),競價(jià)必然會(huì)有浮動(dòng),人家媒體也說的很清楚,展示優(yōu)先品牌>GD廣告>CPM>CPC。干一行可以不愛一行,但想做好,必須要關(guān)注一行,我近期在投放一手游,什么勁舞、捕魚、仙劍、棋牌、傳奇SF、陸續(xù)上來幾個(gè),我的流量必定有影響,CPC肯定飆高,CPA就不好說了,當(dāng)然并不是沒有生意做,你不必哭著跟老板說打不贏他啊,人家有名有牌有錢,要想想這就是證明你能力的時(shí)刻來了,”鹿死誰手”還不知道呢!

我們來看看定向,地域、興趣、關(guān)鍵字、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

地域呢,只能到省和直轄市。





興趣,看圖說話,23個(gè),做過興趣流量測試,從大到小排依次為旅游、游戲、科技、房產(chǎn)、美食、汽車、動(dòng)漫、時(shí)尚、軍事、職場、財(cái)經(jīng)……(僅供參考,媒體善變!)

操作系統(tǒng),安卓、IOS, 一般不是做下載的都通投,根據(jù)產(chǎn)品不同,但是有金融投放中把安卓和IOS分開跑,據(jù)說IOS的ROI比安卓的要好,媒體數(shù)據(jù)北上廣深I(lǐng)OS和安卓是7:3,除這之外正好相反。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,WIFI和其它,其它是指移動(dòng)端其它。游戲一般都只投WIFI, 用戶流量很惜金啊!

關(guān)鍵詞放到最后說,是因?yàn)殛P(guān)鍵詞定向在UC平臺(tái)投放很舉足輕重的作用哦。這個(gè)如果放在今日頭條、廣點(diǎn)通、扶翼可能不算什么,在這里可是大用處。曾經(jīng)跑金融股票、P2P、貸款,我使用這招CPA直接下降一大半啊一大半。



真的很有用!不信你試試。這里的關(guān)鍵詞不是百度竟價(jià)用于擴(kuò)展流量的,這個(gè)是精準(zhǔn)流量定向。使用前提:帳戶廣告的流量足or轉(zhuǎn)化成本高orCTR高,轉(zhuǎn)化低,用戶不精準(zhǔn),需要降低轉(zhuǎn)化成本或精準(zhǔn)目標(biāo)流量非常建議嘗試。

計(jì)費(fèi)方式:UC頭條可以跑CPC/CPM,UC瀏覽器和應(yīng)用商店只能CPC哦。

出價(jià):三個(gè)資源的底價(jià)分別是UC頭條CPC/0.5元,CPM/8元,UC瀏覽器CPC/0.1元,應(yīng)用商店CPC/1.0元。

降低成本殺手锏出現(xiàn)!UC頭條CPC5毛一個(gè),CPM8塊/千次,如果你的一個(gè)廣告轉(zhuǎn)化還可以的,CTR在2%以上,極力建議抽點(diǎn)預(yù)算出來跑CPM,,結(jié)果會(huì)很令你吃驚。結(jié)果一是成本降了不止一大半,二是短時(shí)間預(yù)算花沒了,轉(zhuǎn)化一般,具體走心嘗試。

UC瀏覽器(UC精準(zhǔn))有3個(gè)樣式,6個(gè)資源位。圖片/圖文/文字鏈,分布比較散,竟?fàn)幝实,可測試跑量看,一般圖文290*145,150*150和文字鏈跑的相對(duì)多一些,純圖文的少,CTR可能會(huì)跑到10以上%,感覺有誤點(diǎn)的成分或其它不確定因素。沒有曝光就沒有一切,瀏覽器的量還是很猛的,但由于只有一個(gè)地域定向,所以根據(jù)你產(chǎn)品來定哦。

UC應(yīng)用商店就是PP助手的嘛,注意這里有關(guān)鍵點(diǎn)!大家可以放心的是PP助手下載是不需要聯(lián)運(yùn)的,是按阿里匯川廣告平臺(tái)上CPC竟價(jià)來投放的,之前0.5毛但低于1元根本沒有量呢,現(xiàn)在底價(jià)改成是1塊起競拍。

我們結(jié)合UC頭條和UC瀏覽器的下載一起說說吧。




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